In dieser Episode des „BAM! Bock auf Morgen“-Podcasts geht es um die Rolle des Marketings bei der Förderung nachhaltigen Konsums. Zu Gast sind Prof. Dr. Johanna Gollnhofer, Professorin für Marketing an der Universität St. Gallen, und Jan Pechmann, Gründer von „BAM! Bock auf Morgen“, über ihr gemeinsames Buch „Das 60 Prozent Potenzial“.
Das Buch untersucht, wie Marketing genutzt werden kann, um die breite Masse für grünen Konsum zu begeistern. Die Gäste diskutieren, warum Nachhaltigkeit oft nicht den Mainstream erreicht und welche Strategien helfen können, dies zu ändern.
👉 Der Link zum Buch: https://www.campus.de/buecher-campus-verlag/business/marketing-verkauf/das_60_potenzial-18188.html
5 Takeaways:
- Nachhaltigkeit hat ein Imageproblem: Viele Menschen verbinden Nachhaltigkeit mit Verzicht, Kosten und Komplexität, was den Massenmarkt abschreckt.
- Informationsdschungel: Konsumenten sind oft überfordert, die wirklich nachhaltige Wahl zu treffen, da die Informationen verwirrend und widersprüchlich sind.
- Nachhaltigkeit ist kein Differenzierungsmerkmal mehr: Da fast alle Unternehmen Nachhaltigkeit bewerben, verliert das Thema an Neuigkeitswert und Differenzierungskraft.
- „Reframing“ ist entscheidend: Nachhaltigkeit sollte in der Kommunikation nicht im Vordergrund stehen. Stattdessen sollten persönliche Vorteile wie Status, Komfort oder Gesundheit betont werden.
- Keine Abstriche machen: Nachhaltige Produkte müssen mindestens gleichwertig in Qualität und Preis sein, um die breite Masse zu erreichen.
