Marketing For Future Award 2023:
Greenwashing hat keine Chance– 25 Cases auf der Shortlist
Berlin, 12. Oktober 2023 – Es ist soweit: Die Shortlist des Marketing for Future Awards 2023 wurde gestern veröffentlicht. Aus über 60 Arbeiten haben es 24 auf die diesjährige Shortlist geschafft und sich damit die volle Aufmerksamkeit der wahrscheinlich härtesten Jury der Welt gesichert:
Überzeugen konnten in der Kategorie “Sustainable Natives” 15 Arbeiten von ARMEDANGELS, Back Market, Ekn Footwear, Food2050, fritz-kola, GP JOULE, Greenpeace, Gute Kulturen, Justdiggit, Kleinanzeigen, LichtBlick, Naturland, OSTMOST, traceless und Viva con Agua als Unternehmen, die Nachhaltigkeit im Business-Case fest verankert haben, also „Nachhaltig by Nature“ sind und ihr Angebot am Markt weiter erfolgreich und glaubhaft etablieren wollen.
Vier Arbeiten von FRoSTA, Globetrotter, Krombacher und Toom setzten sich in der Kategorie “Sustainable Immigrants” durch als Unternehmen, die sich ernsthaft auf den Weg gemacht haben und ihr bestehendes Geschäftsmodell weiter konsequent in die Nachhaltigkeit transformieren.
Fünf Arbeiten aus der Kategorie “Sustainable Inspirators” runden die Shortlist ab und setzen Impulse aus Wissenschaft, Medien, Film & Kunst, die das nachhaltige Denken, Leben und Wirtschaften befeuern und antreiben: Florida Film, Good Collective, Goldeimer, Klimafabrik und The Changency.
Initiiert wird der Award durch das Bündnis für klimapositives Verhalten e.V. im Schulterschluss mit BAM! Bock aufMorgen sowie der W&V. Die finale Verleihung der Awards erfolgt am 29. November 2023 im Rahmen des BAM! Bock auf Morgen Festivals im Radialsystem in Berlin (Festival – BAM! Bock auf Morgen). Bis Anfang November nimmt sich die mit Expert:innen aus Kreativbranche, Marketing und Wissenschaft hochkarätig besetzte Jury die Zeit, die Arbeiten auf Herz und Nieren zu prüfen.
- „Es ist der fachliche Austausch zwischen Wissenschaft und Kreativ-Szene, der oftmals fehlt, wenn Nachhaltigkeitskommunikation schiefläuft. In dieser Jury arbeiten alle Kompetenzen Hand in Hand!”, sagt Manfred Meindl von VAUDE und Mitglied im Wirtschafts-Board der Jury.
- „Menschen haben Vorbehalte gegenüber Nachhaltigkeit. Wir müssen das ernste Thema so geil erzählen und inszenieren, dass sich die breite Masse für nachhaltige Konsumalternativen begeistern kann!”, meint Marie Legat von David + Martin und Mitglied im Creative-Board der Jury.
- „Dieser Award ist Greenwashing-freie Zone: Substanz und Wirksamkeit aus Natur- wie aus Wirtschafts-Wissenschaftlicher Sicht ist sind das Fundament guter Nachhaltigkeitskommunikation.”, ergänzt Johanna Franziska Gollnhofer von der Universität St. Gallen und Mitglied im Wissenschafts-Board der Jury.
- „Das Level der Arbeiten ist in diesem Jahr hoch. Die Marketingbranche hat sich auf den Weg gemacht, ihre Kraft in den Dienst der nachhaltigen Transformation zustellen – und das wird auch höchste Zeit!”, so Jan Pechmann von BAM! Bock auf Morgen und Leitung der Jury.
Die finale Bewertung wird, anders als bei anderen Awards, keine Blackbox sein. Ob Gewinner:in oder nicht: jeder Shortlist-Case wird eine schriftliche Begründung der Jury-Entscheidung erhalten und im Rahmen des BAM! Bock auf Morgen Festivals mit Vertreter:innen der Jury und anderen Festival-Gästen über die eigene Arbeit diskutieren können. An zwei Tagen werden Wissen und Werkzeuge vermittelt, die helfen, die nächste Etappe der Transformation zu meistern: Wissenschaftler:innen zeigen Lösungen für Morgen auf, große und kleine Unternehmen teilen Best und Worst Practices und Agenturen zeigen ihre nachhaltigeren Wege für die nächste Kampagne auf. Ziel ist es, sich auszutauschen und gemeinsam besser zu werden.
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Die Shortlist der Marketing For Future Awards 2023 (in alphabetischer Reihenfolge):
ARMEDANGELS – AntiGreenwashing Communication
BACKMARKET – Sorry, Katzen
EKN FOOTWARE – Designed in Bangladesh. Made in Europe.
FLORIDA FILM – Wir können auch anders
FOOD2050 – What's your FOODprint?
FRITZ KOLA – Nachhaltigkeitsbericht 2020/21
FROSTA – Nichts hinzuzufügen
GLOBETROTTER – Re:Think – eine Nachhaltigkeitskampagne
GOLDEIMER – Windelwald
GOOD COLLECTIVE – Hungrig nach Veränderung
GP JOULE – Youle - Für Energieheld*innen
GREENPEACE – #MenschheitAufDieRoteListe
GUTE KULTUREN – SUUR – Love Craft Kraut
JUSTDIGGIT – Awareness Kampagne
KLEINANZEIGEN – Große Wirkung
KLIMAFABRIK – Machste dreckig, machste sauber
KROMBACHER – Growling Creatures
LICHTBLICK – Umwelten voraus
NATURLAND – Markenkampagne 2022
OSTMOST – Naturschutz in Flaschen
THE CHANGENCY – Plant a SEEED
TOOM – Fang einfach an
TRACELESS – Eine neue biozirkuläre Materialgeneration
VIVA CON AGUA – Water is a human RIGHT
Wir wünschen allen Shortlistern viel Glück für die Verleihung des Marketing for Future Award. Die Verleihung findet am 29.11.2023 im Rahmen des BAM! Bock auf Morgen Festivals statt. Tickets sind noch erhältlich.
Für diejenigen, die nicht auf der Shortlist stehen: wir wissen, wie viel Herzblut & Fleiß in eure Arbeit und die Case-Einreichung geflossen sind und bedanken uns ganz herzlich dafür! Wir hoffen, dass ihr das Ergebnis als Ansporn seht, weiterzumachen. Denn das ist Grund, warum wir diesen Award ins Leben gerufen haben.
In den nächsten Tagen werden wir die Cases aus der Shortlist auf unserer Website veröffentlichen, so daß ihr rein- und durchstöbern könnt.
Euer Award Team.
