Be aware of greenwashing

Training 1: Die Grundlagen

Umweltbezogene Werbeaussagen sind richtig und wichtig und werden auch weiterhin wichtig bleiben. Im Training 1 zeigen wir warum.

• Die Unterschiedlichkeit von Greenwashing
• Die Entwicklung umweltbezogener Aussagen als Positionierungsmerkmal
• Die Sicht der Verbraucherinnen und Verbraucher
• Gütekriterien guter Nachhaltigkeitsprojekte

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Training 2: Die juristische Perspektive

Irreführung ist kein Kavaliersdelikt, sondern strafbares Verhalten. Wir zeigen, worauf juristisch zu achten ist.

• Die deutsche Rechtssprechung des Wettbewerbsrechts bis dato
• Anstehende Änderungen durch die Green Claim Initiative
• case studies
• Q&A mit einem Anwalt für Wettbewerbsrecht

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Die Naturwissenschaft

Schadschöpfende Produkte und Geschäftsmodelle sollten dringend verabschiedet werden. Wir zeigen, warum das wichtig ist.

• Der vollständige Handlungsrahmen: Planetare Grenzen
• Die Ernsthaftigkeit der Tipping Points
• Q&A mit Dr. Friedrich Bohn, Naturwissenschaftler und Head of Science bei BAM! Bock auf Morgen

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Die Marketingpraxis

Warum ist grün nicht gleich grün? Wir sezieren grüne Werbung.

• Beispiele aus der Kommunikationspraxis in der Analyse
• Checkliste für eigene Kommunikationsmaßnahmen
• Q&A und gemeinsamer Austausch

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Die Übung

Wie komme ich zu stichhaltigen Botschaften? Wir trainieren gemeinsam.

• Konzeptionelle Entwicklung eines richtig guten Kommunikationsansatzes
• Skizzierung einer funktionierender Story

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